സിനിമകൾക്ക് ലഭിക്കുന്ന വലിയ പ്രീ റിലീസ് ഹൈപ്പ്, ആദ്യ ഷോകൾക്കായി തിയറ്ററുകളിലേക്ക് പ്രേക്ഷകരെ ആകർഷിക്കാൻ നിർമ്മാതാക്കൾക്ക് വലിയ സഹായമാണ്. എന്നാൽ, ഫസ്റ്റ് ഡേ ഫസ്റ്റ് ഷോ കാണാൻ എത്തുന്ന സിനിമാപ്രേമികളെ ആകർഷിക്കാൻ കഴിയുന്നില്ലെങ്കിൽ, എത്ര വലിയ ഹൈപ്പ് ഉള്ള ചിത്രവും പരാജയപ്പെടും. കാരണം, ഇന്ന് പ്രേക്ഷകർ തിയറ്ററുകളിലേക്ക് പോകാൻ തീരുമാനിക്കുന്നത് മൗത്ത് പബ്ലിസിറ്റിയുടെ അടിസ്ഥാനത്തിലാണ്. ഇതിന്‍റെ ഏറ്റവും പുതിയ ഉദാഹരണമാണ് സൂര്യയുടെ കങ്കുവ.
ഈ വര്‍ഷത്തെ ശ്രദ്ധേയമായ റിലീസുകളില്‍ ഒന്നായ ശിവ ചിത്രം നവംബര്‍ 14-ന് തിയറ്ററുകളില്‍ പ്രദര്‍ശനം ആരംഭിച്ചു. ആദ്യ ദിനം തന്നെ, ആദ്യ ഷോകള്‍ക്ക് നെഗറ്റീവ് പ്രതികരണങ്ങള്‍ ലഭിച്ചതോടെ ചിത്രം തകര്‍ച്ചയുടെ വഴിയിലേക്ക് കടന്നു. ചിത്രം നേരിട്ട ബോക്സ് ഓഫീസ് തകര്‍ച്ചയെക്കുറിച്ച് അറിയാന്‍ അടുത്ത ദിവസങ്ങളില്‍ തമിഴ് പതിപ്പ് നേടിയ കളക്ഷനുകള്‍ പരിശോധിച്ചാല്‍ മതിയാകും. റിലീസിന്‍റെ 22-ാം ദിനമായ വ്യാഴാഴ്ച, കങ്കുവ തമിഴ് പതിപ്പ് വെറും 4 ലക്ഷം രൂപ മാത്രമാണ് നേടിയത്. ബുധന്‍ மற்றும் ചൊവ്വ ദിനങ്ങളില്‍ ചിത്രത്തിന്‍റെ വരുമാനം അതിലും കുറവായിരുന്നുവെന്ന് കാണാം, ഓരോ ദിവസവും വെറും 1 ലക്ഷം രൂപ വീതം. അതായത്, മൂന്ന് ദിവസങ്ങളില്‍ ചിത്രത്തിന്‍റെ തമിഴ് പതിപ്പ് ആകെ 6 ലക്ഷം രൂപ മാത്രമാണ് നേടിയത്
